Semalt selittää sisämarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin järjestämisen paikallisille yrityksille

Sisämarkkinointi on strateginen markkinointimenetelmä, joka keskittyy arvokkaan, asiaankuuluvan ja johdonmukaisen sisällön luomiseen ja levittämiseen tavoitteena houkutella ja pitää selkeästi määritelty yleisö. Sen päätavoite on kannattavuuteen johtavien kuluttajien toimien edistäminen.

Tämän artikkelin on kirjoittanut Semalt Digital Servicen asiakasmenestyspäällikkö Oliver King, ja se toimii oppaana loistavan SEO-sisällön parantamiseksi sivuston sijoittelussa paikallisissa hakukoneiden tuloksissa sisältömarkkinoinnin avulla.

Pk-yritykset ymmärtävät tarpeen tuottaa ja optimoida laadukasta sisältöä, koska se ei vain sijoita heitä korkealle hakukoneiden tuloksissa, vaan asettaa ne myös jalustalle, josta he voivat kilpailla vakiintuneiden tuotemerkkien kanssa. Paikallisista hakutuloksista on tullut täydellinen väline pk-yritysten tunnistamiseen Google-kyyhkypäivityksen ansiosta, joka suosii paikallisia yritysmäärityksiä, kun hakukysely avainsanalla ilmaisee paikallisen tarkoituksen.

Avainsanatutkimus

Ensimmäinen askel sisällön luomisessa on avainsanojen tunnistaminen, tässä tapauksessa - paikallisten avainsanojen tunnistaminen. Avainsanat on helppo valita tavaroiden ja palvelujen tyypistä ja luokasta, verkkosivustolla käsitellyistä aiheista tai jopa itse yrityksen kuvauksesta. Hyödynnä avainsanan suunnittelutoimintoja avainsanan tutkimuksen työkaluissa, kuten Bing-mainoksissa ja Google Adwordsissa.

Pidä aina mielessä lokalisointimotiili, joka voidaan saavuttaa sisällyttämällä maantieteellinen kattavuus- tai kysyntäalueesi siemenen avainsanan jälkeen potentiaalisten asiakkaiden hakujen mukaisesti. Esimerkiksi uima-altaan verkkosivuston paikallinen avainsana voi olla yksi seuraavista:

  • Maanpinnan yläpuolella uima-altaan asennus Boston
  • Uima-altaan puhdistus Boston
  • Allas tyhjiö Boston

Kilpailijoiden tutkimus

Kilpailijoiden tutkimuksen avulla voit seurata toimintaa hakutuloksissa. Jokainen käyttämäsi avainsana tuo todennäköisesti toisen kilpailijan tuloksen. Käytä Google-mainosten esikatselua ja diagnooseja tutkimuksen aikana saadaksesi tarkan kuvan paikallisen ensimmäisen sivun tuloksista. Ota huomioon kilpailijoiden avainsanojen, otsikkotunnisteiden ja metakyselyjen käyttö.

Paikallisen sisällön luominen

Nopein tapa aloittaa on asiakkaiden usein kysymät kysymykset verkkosivustolla ja muilla paikallisilla foorumeilla ennen tai jälkeen, kun kiinnostat sinua tai kilpailijaasi. Tämä perustuu kolmeen seikkaan:

  • Paikallinen. Hakukoneen on heijastettava ja liitettävä sinua todelliseen maantieteelliseen palvelualueeseesi
  • Avainsanoja. Niiden tulee näkyä luonnollisesti ja niin monta kertaa kuin mahdollista koko sisällössäsi. Paras käyttö oppaissa ja luetteloissa
  • Markkinarako. Synonyymit ja piilevät semanttiset avainsanat antavat hakukoneelle mahdollisuuden liittää avainsanasi verkkosivustoosi

Sisältösi voi olla useassa muodossa:

  • Paikalliset aloitussivut. Anna läsnäolo yrityksillä, joilla yrityksellä on tarvikkeita, mutta ei varastossa
  • Kausittaiset oppaat. Hyödynnä vuodenaikojen taloudellisia puomia vastaavissa kaupungeissa
  • Paikalliset luettelot parhaista. Ihmisten on tiedettävä, mistä saada jatkuvasti tietyssä kaupungissa parhaat tavarat ja palvelut
  • Yhteisön osallistuminen hyväntekeväisyystapahtumiin. Se ei vain täytä yritysvastuukiintiöitä, vaan lisää myös työntekijöiden moraalia, bränditietoisuutta ja hyväksyntää

Sisältömarkkinointi ei vain auta sivustojen sijoittelussa, vaan myös muuntaa kiinnostuksen ja liikenteen todelliseksi kannattavaksi myyntiksi. Yrityksen tulisi myös pitää online-yleisönsä ajan tasalla ja kiinnostaa kaikkia palveluitaan, tavaroitaan ja yhteisösuhteitaan.